推荐算法可以用在广告推送上吗？

邹博，寒老师：

感觉这二者都是根据某种目标函数，来优化推送的内容或商品給用户。当然有一点区别是，推荐系统的用群相对固定，封闭。广告推送的用户对象是一个更加广泛的群体。

谢谢，

1 个回复

寒老师

赞同来自: July 、1994juventus 、邹博

如果你说的是广告主提供的待推送广告的话，推荐和广告两者本身有一些区别。

1）广告是一个偏业务的概念，定位是投资回报率，它是平台、广告主和用户三方的博弈权衡；
2）推荐是偏产品的感念，定位是帮助用户发现潜在感兴趣的内容，或者做辅助决策(提高用户体验)，它关注平台和用户两方的利益；

算法层面有一些相通的地方，广义上说都是为了在合适的时间地点给合适的用户展示合适的内容，并引导点击。因此可以使用部分推荐系统算法，但广告不仅仅是个性化推荐(在符合条件的众多广告中选择最合适的一个)，我们同时受一些别的约束限制，包括广告主的限定和定价等等。