2018下半年,小程序值得关注和思考的7大趋势


经过一年五个月的发展,微信小程序在跌宕起伏之后,终于成为整个互联网行业认同的风口。在这期间,我们曾对小程序有很多猜想:
小程序将进一步优化使用场景,构建生态
基于各类生活场景的小程序将会应有尽有
借助微信的头部效应,小程序将激发长尾价值
……
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而随着小程序一步步发展,我们的猜想也一步步得到验证。
那么在2018年下半年,小程序又有哪些趋势值得关注和思考呢?下面一起看下2018下半年小程序值得关注的7大趋势!
1. 小程序的颠覆和重构拉开帷幕
当微信坐拥10亿用户连接起所有人,当微信可以解决我们的工作、社交、娱乐、购物等多种需求之后,微信就成了现实生活的一种镜像,这也是“微信互联网”一词走红的根本原因。
一方面,扎根于微信的小程序具备任何App都没有的天然优势:极低的用户获取成本和极快的用户获取速度。上线30天用户过百万这种新闻在小程序领域已经屡见不鲜。另一方面,微信完善的基础设施和小程序较低的开发成本,大大降低了创业的试错成本。
两方面相加,我们在2018下半年很有可能会看到,小程序的开发者开始冲击已有的商业玩家的地盘,在用户的转移过程中完成对大量行业的颠覆和重构。
2. 小程序的用户习惯养成,用户时长快速增长
不少小程序开发者都是在微信新增顶部下拉小程序入口之后入局的,在下拉入口和跳一跳的带动下,小程序的用户教育问题得到有效解决,数亿人从没听说过到每天玩几局小游戏仅仅在几周之间。
小游戏以其繁多的种类和广泛的人群适应性,成为小程序最好的推广大使。再加上拼多多、礼物说、SEE小电铺等各类小程序的大力推广宣传,用户对小程序的接受度以及依赖度持续上升。骑摩拜的时候,拿出微信扫一扫;买东西的时候,打开拼多多看一看;无聊的时候,找个小游戏玩一玩……
随着用户习惯的养成,小程序使用频次和平均用户时长上升是必然趋势。而在互联网的战场上,用户时长的增长就意味着巨大的机会。
3. 游戏类小程序成为掘金新方向,商业价值凸显
微信会话分享已经成为小程序场景的第一入口,而游戏本身就具备了天然的分享属性,引入游戏将极大丰富小程序的生态,而游戏的吸金能力众所周知。
根据此前根据腾讯互娱公布的数据,表现优秀的小游戏次留能达到50%;而“跳一跳”更是其中翘楚,留存率次留率为65%、三日留存率为60%,七日留存率为52%,DAU峰值达到了1亿多,成为用户规模最大的游戏之一。
随着小游戏对第三方开发者的开放,短短两三个月已经呈现万马奔腾的火爆场面。“欢乐球球”“海盗来了”“头脑王者”“神手”等一批小游戏,迅速席卷各个微信群,在用户和吸金上表现抢眼。
4. 小程序留存率偏低问题将得以解决
一直以来,困扰小程序开发者的一个难题就是留存率的偏低。原因来自两方面:
第一,为了避免用户被骚扰,小程序的用户通知和唤醒能力一直被官方极大地压制;
第二,小程序因为代码包限制,功能大多单一,除非特色极其鲜明,否则用户很容易“用完即走”。
留存太低将极大影响小程序的可持续发展,这一点官方也看在眼里。不久之前在微信的一次小范围会议上,官方释放了一个很明确的信号:将通过功能更新,提升小程序的用户唤醒能力。这意味着,沉睡中的用户可能被二次唤醒,开发者有更多机会将用户从“游客”变成粉丝。
5. 去中心化的小程序电商会大爆发
电商进入电商3.0时代,是以人为中心,基于体验和分享的去中心化的社交电商,社交电商将借助小程序实现大爆发。
电商小程序因为具备顺畅的变现路径,备受热捧。小程序电商离钱更近,也加大了想象和发展空间。其它,包括礼物说、享物说、look等小程序玩家的火爆,也佐证了社交+小程序+电商的巨大潜力。被阿里、京东几乎垄断的、已经沉寂的电商战场上,再起波澜。
6. 内容自媒体与小程序的结合将加速实现商业化
过去公众号解决的是内容的生产、内容的发布、内容的阅读,而小程序除了解决内容的生产、发布、阅读外,还将建立信息在群里人与人的互动关系,人与人之间的关系、信息与人的关系。公众号与小程序的双向打通,将会有效帮助内容自媒体加速实现商业化。
7. 工具类、电商及社区类小程序备受资本热捧
近几个月以来,诸多小程序受到了资本的青睐:
3月21日,小程序"SEE小电铺"获红杉资本领投 C+ 轮融资;
4月19日,礼物电商平台“礼物说”宣布完成1亿人民币C1轮融资;
5月29日,电子名片小程序“递名片”完成A轮融资,共计1250万元人民币,投资方包括真格基金。
……
资本的不断加持,除了对小程序发展的认可,同时反映出整个小程序行业的势头火热和巨大的发展潜力。
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